AI大戰(zhàn)微軟兇猛！三星“叛變”震驚谷歌，蘋果坐收漁利？

激石Pepperstone(http://dsgkdz.com/)報道：

自New Bing橫空出世，谷歌20年搜索霸主地位被撼動，而三星的“叛變”，則進(jìn)一步威脅到谷歌在搜索領(lǐng)域的市場份額。

據(jù)媒體周一報道，在增加新的AI技術(shù)后，Bing對業(yè)內(nèi)人士的吸引力與日俱增，三星電子考慮將其設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎由谷歌改為必應(yīng)。

三星的舉動令谷歌感到切實的威脅，其關(guān)系到谷歌近30億美元年收入，去年三星占全球手機市場份額超20%。

面對成立25年來以來“最嚴(yán)重威脅”，谷歌倍感“恐慌”，全力推進(jìn)新AI搜索引擎的研發(fā)。

New Bing市場份額上升

值得一提的是，花旗曾指出，隨著微軟更積極地發(fā)揮其先發(fā)優(yōu)勢，可能會看到搜索市場份額變化。有AI功能加持后，Bing全球市場份額已經(jīng)開始上升，從2月份的2.81%上升到3月份的2.88%。

此前文章指出，雖然谷歌在全球搜索引擎市場擁有93%的份額，而微軟只有3%，但只要微軟市場份額每增加1個百分點，其年度廣告收入就會增加20億美元。

在New Bing推出的時候，微軟納德拉就曾指出，搜索領(lǐng)域掀開了新篇章，新一場競賽開啟。

隔夜美股市場上，微軟漲2%后收漲近1%，谷歌A跌近3%失守七個月新高。

蘋果會否“棄用”谷歌？

下一步的關(guān)鍵變局是，蘋果會不會也效仿三星“棄用”谷歌？

谷歌與蘋果公司簽訂了200億美元的類似默認(rèn)搜索引擎合同，該合同將于今年續(xù)簽，如果占全球手機市場23%份額的蘋果也拋棄谷歌，谷歌將再遭重挫。

然而，微軟谷歌相爭，蘋果可以坐收漁利。對于蘋果來說，擁有更大的議價權(quán)利，可以在競標(biāo)戰(zhàn)中要求一個更高的價格。

目前，在持有蘋果合同的基礎(chǔ)上，谷歌掌握著安卓和Chrome瀏覽器，分別占據(jù)智能手機和瀏覽器市場份額的71%和65%。換句話說，全球絕大多數(shù)的智能手機都將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎。

微軟方面，目前運行Windows10或11的設(shè)備超過14億。該公司一直在對Edge瀏覽器進(jìn)行投資，將其安裝在新的Windows硬件上，并將必應(yīng)作為默認(rèn)瀏覽器。

內(nèi)憂外患

此外，谷歌廣告業(yè)務(wù)不只是外患還有內(nèi)憂，當(dāng)下全球在線廣告處于低迷狀態(tài)，預(yù)計谷歌第一季度的廣告收入將連續(xù)第二年下降，全年的收益增速將低于4%。對于過去五年平均每年增長19%的業(yè)務(wù)來說，是一個急劇的減速。

收益下降的同時利潤高企，去年谷歌的流量獲取成本（TAC）接近490億美元，包括向蘋果和三星等公司支付的費用，鑒于生成式AI由于必要的芯片、組件等要求，其啟用和運行成本很高，與微軟保持同步已經(jīng)可能增加更多成本。

目前，谷歌的盈利能力已經(jīng)受到了壓力，其核心的谷歌服務(wù)部門的營業(yè)利潤率在2022年下滑了近5個百分點。?????????